DM報紙的設計有其自身的設計原則和，它不能像招貼設計的那樣藝術，不能像普通DM單頁設計那樣獨立，也不能像傳統報紙那樣“直線+方塊”過于單調。DM報紙由不同內容的版塊共同組成，各自傳達出不同的廣告信息，各部分相對獨立卻又相互依靠。因此，DM報紙設計整體必須諧調、統一，條理分明，有助于閱讀。必須遵循以下三大原則：

一、引人注目的封面“誘翻原則”

封面是DM報紙的眼睛，必須散發出水靈靈的光彩，向每一位擦肩而過的路人暗送秋波，讓他們產生翻一翻的沖動。封面不能太花太絢，也不能過分平靜，做到有吸引力就可。除了吸引受眾外，封面還應該起到自我介紹的作用，讓客戶看了封面就明白基本的內容，

二、頁面干凈的“好找原則”

DM報紙的主要職責就是傳達廣告信息，為人們的生活提供便利服務，內容涉及人們生活的各個領域。為了方便受眾查找與之相關的生活信息，設計師必須將一張4K大小的紙進行切分，根據信息的差異劃分不同的版塊，盡量讓這些版塊獨立出來，互不干擾，不滲透，千萬別讓受眾在版面繞迷宮！整個版面必須干凈整潔，要記住畫面所有元素都是為了方便查找信息服務的。設計過程中，采用直線、色塊、邊框等視覺元素定能產生出我們想要的效果。

三、內容豐富的“可讀性原則”

要知道，現代人在多數情況下是反感廣告的，尤其是傳單，而傳單與DM報紙之間又沒有明確的界線，作為設計師，你可千萬別讓受眾認為你是做傳單的喲。由于DM廣告的靈活性和針對性，客戶大多采用全篇幅畫面，一張4K對折的DM報紙并不能容納太多的內容，而很多設計師為了偷懶，在設計過程在也使用全篇幅表現，看起來就像是圖片展一樣，這樣的“一目了然”性是不可取的。DM報紙是長期行為，應該讓受眾產生需求心理，有好感。設計師要想方設法擴大版面量，在滿足客戶廣告需求的基礎上增加輔助內容，如笑話、腦筋急轉彎、智力題、猜謎等，即提供廣告信息，又為人們生活增添喜悅，與受眾生產互動，久而久之，一個穩定的讀者群就建立起來了。